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天猫价格规则升级,什么是“商品价格力”?-天下电商

更新时间:2019-08-10 00:18 / 阅读次数:
天猫这两天对最低价规则做了升级,原先报活动是有最低成交价校验的,现在取消之后,新增了“商品价格力”指标。
这个指标将影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量的获取,同时还上线了价格保护服务。
在价保期内,消费者发现自己在该店铺购买的同款商品,总价低于活动期间的成交价,那么消费者可以去申请补回差价。
新规已经在4月25日生效。
所以今天跟大家讲讲天猫升级后的价格规则,主要弄明白下面4个问题:
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1.“商品价格力”指标指什么?
2.价格规则调整内容?
3.今年报618应如何设置优惠?
4.价格保护服务规则!
 
一、“商品价格力”指标
商品申报后,系统会根据商品活动报名价和优惠玩法(比如购物津贴、店铺优惠券、品类券、商品优惠券、满减满折,但第三方工具不计入);
计算出消费者能享受到的商品到手价(预计普惠成交价),再和该商品最低成交价作比较,得出“商品价格力”。
如果高于校验期最低成交价,“商品价格力”就低,直接影响商品在会场、搜索、推荐等公域流量的获取。
当然在不同活动中,计算方式会有差异。
比如你参加新风尚(普通大型营销活动),计算商品价格力时,会剔除天猫特殊大型营销活动价格、聚划算淘抢购等营销平台价格。
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二、价格规则调整
《天猫及营销平台最低成交价规则》、《天猫及营销平台最低标价规则》变更公示
https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.33.7534723assvmdB&cid=341&id=10000082(复制链接到浏览器查看)
1. 价格准入规则变更
①天猫特殊大型营销活动(618,双11,双12等)、天猫普通大型营销活动(新风尚、亲子节等)及平台活动(聚划算、淘抢购等)。
价格准入规则变更为:仅校验最低标价。


调整之后的最低成交价,不再作为营销活动报名门槛。
②手机类目纳入所有新版最低标价校验;
③除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外的天猫特殊大型营销活动、淘宝特殊大型营销活动的活动价,都将计入聚划算最低标价。
店铺报名聚划算、淘抢购等活动时会审核。
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2.针对天猫特殊大型营销活动
天猫特殊大型营销活动主要指:天猫618、双11、双12、年货节、女王节等,商品最低成交价计算方式调整如下:

①聚划算/淘抢购官方组织的前N件优惠,规则生效后不计入最低成交价;
②全网自动推广渠道、自有推广渠道中,有通用领券链接的店铺优惠券,将计入校验期内最低成交价。
③最低成交价和最低标价,在活动前校验期将统一。
比如:天猫普通大型营销活动是计算活动开卖前15天最低成交价,天猫特殊大型营销活动是计算活动开卖前30天的。
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三、今年报618该如何设置优惠
在新规生效后,就会校验最低标价。
虽然最低成交价不作为报名门槛,但会作为今年618活动商品价格力考核的重要因素。
比如:这件T恤平时销售120元,聚划算/淘抢购卖100元,最低成交价80元。
图中预计普惠成交价是75,低于最低成交价,所以报名成功。
给大家解释下购物津贴(满300-30)的优惠计算方式:小于等于300的是计算比例的,100(活动价)/300*30=10,如果活动价是150,则优惠金额=150/300*30=15。
所以今年在报618活动的时候,一定要注意计算消费者“到手价”。
 
四、价格服务规则
天猫特殊大型营销活动价保服务规则
https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.31.399f783f332Lsu&cid=347&id=10000095(复制链接到浏览器查看)
1.价格保护服务
在天猫特殊大型营销活动时,所有参与活动的商品默认支持价保服务。

消费者购买带“天猫15天价保”服务标识的商品后,在价保期(活动结束后15天)内,同一店铺同一商品的订单总价,如果低于活动期间成功交易的订单总价,消费者可申请补差价。
系统将根据价保规则计算差价进行补差,如果消费者不认可当前补差结果,可进一步提供新拍下订单进行举证。
2.不支持价保补差的情况
第一,不属于价保补差商品;

天猫这两天对最低价规则做了升级,原先报活动是有最低成交价校验的,现在取消之后,新增了“商品价格力”指标。
这个指标将影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量的获取,同时还上线了价格保护服务。
在价保期内,消费者发现自己在该店铺购买的同款商品,总价低于活动期间的成交价,那么消费者可以去申请补回差价。
新规已经在4月25日生效。
所以今天跟大家讲讲天猫升级后的价格规则,主要弄明白下面4个问题:
7 P! D- _/ K8 B/ x
1.“商品价格力”指标指什么?
2.价格规则调整内容?
3.今年报618应如何设置优惠?
4.价格保护服务规则!
 
一、“商品价格力”指标
商品申报后,系统会根据商品活动报名价和优惠玩法(比如购物津贴、店铺优惠券、品类券、商品优惠券、满减满折,但第三方工具不计入);
计算出消费者能享受到的商品到手价(预计普惠成交价),再和该商品最低成交价作比较,得出“商品价格力”。
如果高于校验期最低成交价,“商品价格力”就低,直接影响商品在会场、搜索、推荐等公域流量的获取。
当然在不同活动中,计算方式会有差异。
比如你参加新风尚(普通大型营销活动),计算商品价格力时,会剔除天猫特殊大型营销活动价格、聚划算淘抢购等营销平台价格。
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二、价格规则调整
《天猫及营销平台最低成交价规则》、《天猫及营销平台最低标价规则》变更公示
https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.33.7534723assvmdB&cid=341&id=10000082(复制链接到浏览器查看)
1. 价格准入规则变更
①天猫特殊大型营销活动(618,双11,双12等)、天猫普通大型营销活动(新风尚、亲子节等)及平台活动(聚划算、淘抢购等)。
价格准入规则变更为:仅校验最低标价。
调整之后的最低成交价,不再作为营销活动报名门槛。
②手机类目纳入所有新版最低标价校验;
③除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外的天猫特殊大型营销活动、淘宝特殊大型营销活动的活动价,都将计入聚划算最低标价。
店铺报名聚划算、淘抢购等活动时会审核。
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2.针对天猫特殊大型营销活动
天猫特殊大型营销活动主要指:天猫618、双11、双12、年货节、女王节等,商品最低成交价计算方式调整如下:
①聚划算/淘抢购官方组织的前N件优惠,规则生效后不计入最低成交价;
②全网自动推广渠道、自有推广渠道中,有通用领券链接的店铺优惠券,将计入校验期内最低成交价。
③最低成交价和最低标价,在活动前校验期将统一。
比如:天猫普通大型营销活动是计算活动开卖前15天最低成交价,天猫特殊大型营销活动是计算活动开卖前30天的。
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三、今年报618该如何设置优惠
在新规生效后,就会校验最低标价。
虽然最低成交价不作为报名门槛,但会作为今年618活动商品价格力考核的重要因素。
比如:这件T恤平时销售120元,聚划算/淘抢购卖100元,最低成交价80元。
图中预计普惠成交价是75,低于最低成交价,所以报名成功。
给大家解释下购物津贴(满300-30)的优惠计算方式:小于等于300的是计算比例的,100(活动价)/300*30=10,如果活动价是150,则优惠金额=150/300*30=15。
所以今年在报618活动的时候,一定要注意计算消费者“到手价”。
 
四、价格服务规则
天猫特殊大型营销活动价保服务规则
https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.31.399f783f332Lsu&cid=347&id=10000095(复制链接到浏览器查看)
1.价格保护服务
在天猫特殊大型营销活动时,所有参与活动的商品默认支持价保服务。
消费者购买带“天猫15天价保”服务标识的商品后,在价保期(活动结束后15天)内,同一店铺同一商品的订单总价,如果低于活动期间成功交易的订单总价,消费者可申请补差价。
系统将根据价保规则计算差价进行补差,如果消费者不认可当前补差结果,可进一步提供新拍下订单进行举证。
2.不支持价保补差的情况
第一,不属于价保补差商品;
第二,通过以下玩法或工具产生的优惠,不在价保补差范围内;
①聚划算、淘抢购:除天猫双11外的其他天猫特殊大型营销活动,在价保期内若同一商品在聚划算、淘抢购出现更低成交价,不参与价保补差。
②限时限量超低价优惠:比如聚划算/淘抢购/天猫大型营销活动中官方组织的前N件优惠玩法、秒杀、洋葱盒子试用、免费试用等。
比如618顾客买了件T恤99,还在价保期。该商品参加了聚划算前N件优惠,该顾客花79元买到了同款,但这个情况就不支持补差价。
以上就是帮大家整理出来的主要变更内容,详细规则各位掌柜可复制文中链接查看。

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